备考2020年高考政治一轮复习：09 生产的微观主体——企业

面对城市外来人口对临时租赁房需求增加带来的商机，住房租赁企业加大了对“蓝领公寓”“企业公寓”的投资。这表明企业（    ）

①勇于承担社会责任

②自觉遵循价值规律

③面向市场组织生产经营

④规避市场经营风险

某民营上市企业的资产负债率高达80%。因面临市场占有率持续下降、融资困难等经营困境，2019年该企业主动引入战略投资者并出让35%的股权。该企业此举的目的是（    ）

①通过股权让渡，逐步退出市场

②引入外部股东，激发企业活力

③调整资本结构，获得股权融资

④利用兼并重组，扩大企业规模

当前，人们的消费需求从基础功能性需要逐步升级为享受性需要，添加了更多情感因素，融合了对品牌、文化、时尚等多方面的追求。对此，生产经营者应（   ）

①挖掘细分市场需求，把握目标客户消费特点

②从关注商品的使用价值转变为关注商品价值

③以对品质和情感因素的关注取代对价格关注

④构建高效品牌架构和战略，提高产品竞争力

如图“波特五力模型”由哈佛大学商学院教授迈克尔•波特提出，是专门用来分析市场竞争对手的工具。下列是某果汁生产企业基于此模型作出的经营决策，其中你认为最合理的是（   ）

企业聚焦品牌管理和供应链管理，控制产品企划和营销网络，将“设计、生产、运输配送”环节外包，与供应商、加工商和物流企业建立联盟，通过联合开发产品、数据共享，加快市场反应速度。该模式体现的企业经营理念是（   ）

①整合上下游资源，实现优势互补   
②通过专业化分工，提高效率

③通过兼并收购，扩大企业规模   
④增加市场份额，提高利润率

供给侧改革就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。“互联网＋”在扩大有效供给，提升供给能力，促进供给侧与需求侧的高效耦合和精准对接等方面可以发挥重要作用。这给经营者的启示是（   ）

①要不断铺新摊子扩大规模，增加产品的产销量

②打造线上线下产销互动，支撑多元化消费需求

③运用大数据分析消费需求，精准定位产品研发

④充分利用信息技术，提升产品质量和服务水平

“十三五”期间，某边疆企业贯彻实施“技术创新工程”，探索产学研合作新机制，攻克一批制约产业发展的关键技术，将技术创新工作提升到新的水平。下列选项中，有利于提高该企业经济效益的是（ ）

①企业人员减少18%，利润总量与去年持平

②今年投资与去年持平，产品创新科技含量增加

③今年投资与去年保持不变，企业劳动生产率提高一倍

④去年投资200万元，获利40万元；今年投资220万元，获利46万元

目前，我国不少电商平台和出口企业正通过建设“海外仓”布局境外物流体系。“海外仓”是指跨境电商企业按照一般贸易方式，将商品批量出口到境外仓库电商平台完成销售后，再将商品送达境外的消费者。“海外仓”这种新的跨国物流形式的优势是（   ）

①改变传统模式，提高配送效率      ②减少营销环节，规避汇率风险

③降低物流成本，增加企业收益      ④改善购物体验，提升产品质量

利润是企业经营的直接目的。企业获取利润、提高经济效益才能增强企业的市场竞争能力。下列情况说明企业获利能力提高的是（   ）

①某企业去年占用资金100万元，获利40万元；今年资金投入上升到150万元，获利为60万元

②某企业的投资规模缩小1/2，利润总量缩小1/3

③某企业占用的资金比以前减少2000万元，利润总量没有变化

④某企业规模扩大了10倍，利润也增加了10倍

推销员金•吉列发明了可更换刀片的剃须刀，他以极低的折扣将刀架卖给军队，军队将剃须刀当作生活必需品发给士兵。他又以这种低折扣的方式将刀架与其他合作伙伴的多种商品搭配销售，然后通过卖剃须刀片赚钱，创下了一年销售1.3亿片刀片的神话。下列做法与吉列的策略相似的是（  ）

一般情况下，消费是随收入增加而增加的，但对某一类产品的消费增加幅度一般低于收入增加幅度，且随着收入的增加而递减，这一现象被称为边际消费倾向递减。对此，企业可采取的有效措施是（    ）

①及时调整产品结构，实现产品升级换代

②规范行业竞争行为，树立良好企业形象

③逐步淘汰主营业务，实施市场多元战略

④拓宽产品销售渠道，开发新兴潜在市场

只要你搜索过，在网站打开过，就会被电脑记录cookies，商家利用这个信息，记录用；偏好，进行营销，产生可观的经济效益。商家利用网上记录实现经济效益的传导路径是（    ）

①了解市场信息

②使用最新科技

③定位消费需求

④调节生产规模

⑤实现适销对路

⑥把控产品结构

《中国制造2025》是中国政府实施制造强国战略的第一个十年行动纲领。要想成为制造强国，企业需要（   ）

①果断地抓住机遇，制定正确的经营战略

②提高自主创新能力，形成自己的竞争优势

③加强市场监管，完善经济政策

④形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度

在经济下行压力较大、人口红利逐步消失、消费需求升级的背景下，某知名民营家居企业面临销售困难、库存高企的问题。在信息技术高速发展的时代，为解决这个问题，该企业亟需（    ）

波特五力模型（见图）认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量：同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的议价能力。运用此理论对下列企业行为的分析正确的是（ ）

①青岛某服装公司利用大数据和物联网对生产流程精准控制，生产线根据顾客信息自动配货和发货，高性价比的服装直接送到顾客手中——提高买方的议价能力

②某手机公司通过论坛与用户互动，及时了解用户的满意度；通过用户参与软件开发，及时了解用户需求，培养大批年轻的粉丝用户——降低替代品的威胁

③某大学生毕业后自己注册一家公司，根据国内桌游市场被外国特色游戏占领的现实，另辟蹊径，将产品定位于中华传统文化，设计出了具有中国特色，符合国人娱乐风格的桌游《三国杀》——提高潜在进入者的威胁

④某红色旅游景区改革管理体制，实行统一管理、统一规划，充分挖掘自然资源，实现红色文化和丰富景观相结合，提供多元化产品——提高在行业内的竞争能力

在市场交易中,有时由于买方无法准确了解商品质量,只愿根据市场上商品质量的平均水平付价,导致优质商品因价格被低估而退出市场交易,结果只有劣质商品成交。这种现象被称为“逆向选择”。优质商品生产企业应对“逆向选择”,可以采取的措施有（   ）

①加强市场监管,提高市场准入门槛             ②组织团购销售,可以不计盈利

③完善售后服务,实行无理由退换               ④提高产品知名度,塑造良好品牌形象

顺应“互联网+”趋势，苏宁成功实现转型，探索出“一体两翼三云四端”的智慧零售发展模式。苏宁始终坚持零售本质不动摇，线下建设智慧门店，线上发展开放平台，依托物流云、数据云、金融云实现商品资源价值共享、信息资源共享、资金资源共享，通过门店端、移动端、电脑端、家庭端服务合作伙伴和消费者。苏宁的成功转型说明（    ）

①智慧零售模式实现规模销售，降低企业生产成本

②立足市场，满足消费者多样化消费需求

③坚持经济效益和社会效益的有机统一

④正确的经营战略是企业成功的重要因素

欧美的改良版“Ospop”解放鞋，在保持我国本土解放鞋的胶头、帆布鞋帮和“工”字的同时，对鞋子的制作原料、外观乃至颜色作了改良，解决了本土解放鞋透气性差、橡胶味浓、颜色单一的弊端。售价高达76美元一双，是我国出口鞋平均价格的25倍。“Ospop”解放鞋的热销启示企业（    ）

①提高自主创新能力，发挥低价优势

②提高产品质量，满足消费者的需求

③调整经营理念，关注产品设计细节

④调整产业结构，提高产品竞争力

“龙头”企业劳动型经营模式，即公司+基地+农户模式，以公司或集团企业为主导，以农产品加工、运销企业为“龙头”。重点围绕一种或几种产品的生产。加工、销售，与生产基地和农户实行有机的联合，进行一体化经营，形成“风险共担，利益共享”的经济共同体。该模式的优势在于（    ）

①一定程度上解决了农户分散经营与“大市场”衔接之间的矛盾

②扩大了“龙头”企业的生产规模。提高了利润率

③提高了农业生产经营效率，有利于提高农业产业化经营水平

④充分调动生产经营者的积极性，能有效保证乡村报兴战略的实施

推销员金·吉列发明了可更换刀片的剃须刀，他以极低的折扣将刀架卖给军队，军队将剃须刀当作生活必需品发给士兵。他又以这种低折扣的方式将刀架与其他合作伙伴的多种商品搭配销售，然后通过卖剃须刀片赚钱，创下了一年销售1.3亿片刀片的神话。下列做法与吉列的策略相似的是（ ）

①电信公司送手机给客户，但要求每月消费须达到一定数额

②某打印机生产企业降低打印机价格，同时提高了墨盒价格

③某品牌汽车热销，经销商要求购车者必须在本店购买保险

④微软与联想公司合作，在电脑出厂时就预装微软正版软件

近几年，实体书店的经营受到网络书店和电子书的冲击，生存状况堪忧。某实体书店将书店打造成“书吧”，书吧内提供各种糕点和饮料，为那些长时间泡在书店里的读者提供贴心服务，使该书店在网络围城中突围。这种转型（    ）

全球知名咨询公司麦肯锡称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产要素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费盈余浪潮的到来。”大数据（Big Data）时代的到来，需要企业（    ）

①准确分析信息，明确市场需求，寻求营销

②及时掌握数据，降低生产成本．杜绝盲目经营

③有效监管市场，提升管理水平，增强竞争优势

④把握市场动向，合理配置资源，调节生产规模

全国企业信用大数据公共服务平台是在工信部、商务部等部门政策指导下联合各级相关政府部门、金融机构，利用大数据手段，搜集分析企业财务、社会责任、价值理念等各方面数据，对企业信用进行综合评价的公共服务平台。该平台开通上线有利于（    ）

①提高商品的价值量，提升企业的核心竞争力

②促进企业诚信经营，推动社会信用体系建设

③为建设现代化经济体系提供有力的制度保障

④为我国政府和市场主体提供必要的决策参考

人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。这些已经发生的不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。以下不属于沉没成本的是（    ）

生产者剩余是指由于生产要素和产品的最低供给价格与当前市场价格之间存在差异而给生产者带来的额外收益，也就是生产要素所有者产品提供者在市场交易中实际获得的收益与其愿意接受的最小收益之间的差额。不考虑其他因素，下列有利于提高生产者剩余的是（    ）

①国家实施最高限价政策

②国家加大出口补贴力度

③买方市场变为卖方市场

④通货膨胀导致价格上涨

《中国制造2025》是中国政府实施制造强周战略的第一个十年行动纲领。要向成为制造强国。企业需要（ ）

①果断地抓住机遇，制定正确的经营战略

②提高自主创新能力，形成自己的竞争优势

③加强市场监管，完善经济政策

④形成以道德为支撑，法律为保障的社会信用制度

一盒普通的保健品，在促销员们的大肆吹嘘下，成了包治百病的“神药”。虽然开价不菲，却让很多消费者在不知不觉中上当。根治这一乱象，需要保健品生产经营者（   ）

①守法经营、公平竞争                   ②建立、完善企业信用体系

③严格把守产品质量关                   ④加强自律，讲究社会效益

企业是以营利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。下面属于企业的是（    ）

2019年3月1日，公司注册资本登记制度改革实施五周年。其主要内容之一就是放宽注册资本登记条件，这让全国各地公司数量激增。上述材料说明，公司注册资本登记制度改革（ ）

①能够降低创业成本，激发社会投资活力　

②能够确保劳动者合法权益　

③能保证企业自觉遵守法律、行政法规　 

④能够促进小微企业的成长

长春长生不合格疫苗事件突破了人的道德底线，在社会上引起广泛反响，伤害了人们对国产疫苗的信任。这一事件启示，企业在经营活动中必须（）

①提高创新能力

②遵守法律法规

③重视产品质量

④制定准入标准

某国家有企业集团进行混合所有制改革，向上下游知名民营企业出让29.8%的股权和部分董事席位，吸纳资金33.6亿元。这有利于该企业（    ）

①改善治理结构，提高企业管理水平

②控制上下游企业，实现一体化经营

③调整资本结构，降低企业经营风险

④激发企业活力，促进资本保值增值

阅读材料，完成下列要求。（14分）

   希腊比雷埃夫斯港（以下简称比港）项目是中国和希腊共建“一带一路”的重要项目，也是两国互利合作的典范。

    2008年6月，中国某航运企业以43亿欧元获得比港二号、三号集装箱码头35年特许经营权；2016年4月，又以3.69亿欧元收购比港港务局67%股权，全面接手一号码头运营。为解决港口设备老化、桥吊装卸作业效率低、船舶压港严重等问题，该企业从国内派出优秀的管理、技术人员，聘用当地劳工进行港口扩建和改造。该企业向跨国公司提供全球物流服务，如从中国生产基地运来的货物过去主要通过海运经汉堡港、鹿特丹港转运，现改由比港登陆，经铁路运往捷克、斯洛伐克、奥地利、匈牙利等中东欧国家，交货期从36天缩短至26~28天。

    到2018年，比港集装箱吞吐量从2010年的88万跃升至491万标准箱，世界港口排名从第93位跃升至第32位，成为“一带一路”的“蓝色经济通道”、地中海地区的重要枢纽。2018年实现净利润2790万欧元，较2017年增长147%。

结合材料并运用经济知识，分析该航运企业比港项目获得成功的原因。

阅读下列材料，结合所学知识回答问题。

材料一：

注：2015年，A省民营企业进出口总值同比增长5.6%，比全省进出口增速快4.7个百分点。

2015年A省对世界各大主要市场进出口总额增幅情况

欧盟	美国	东盟	日本	俄罗斯	巴西
-9.1%	6.3%	11.5%	-1.9%	7%	5.5%

注：欧盟、日本、美国属于传统的国际市场，俄罗斯、巴西、东盟各国属于新兴市场。

材料二：面对国际市场萎缩和国内经济下行压力，A省民营中小企业面临生存困境，然而也有许多“草根企业”顽强存活并得到发展壮大。总结这些企业的共同之处：一是重视人才培养和产品研发，掌握了“市场话语权”，使新产品成为参与竞争的“核武器”。二是调研国际、国内市场需求进行“有效创新”。三是贯彻落实科学发展观，扎扎实实地做好转型升级。

阅读材料，完成下列要求。

材料一：

数据来源：国家统计局

（注：据统计，全球范围内每10．人脱贫，就有70多人来自中国。到2020年，中国将提前10年完成联合国2030年可持续发展议程制定的消除贫困目标。）

材料二：贵州省遵义市播州区平正仡佬族乡团结村是一个深度贫困村，中天金触集团是贵州一家本土民营企业。2017年以来，中天金融集团积极响应中共贵州省委、省政府的号召，携手团结村，实现了企业发展与乡村振兴的互利共赢。

    中天金融集团的扶贫团队，因地制宜、精准施策，先后成立农业发展有限公司、旅游发展有限公司。企业团队深入挖掘当地优质特色农业资源，带动村民发展有机蔬菜、高山茶园等有机作物种植；依托当地红色文化、仡佬族文化、乡土田园风光，打造了“农旅文”深度融合的体验农家品牌“乐耕甜”，大力发展电子商务，让农产品牵手电商，实现游客对接农家。中天金融集团积极改善团结村卫生室医疗条件，组织专业医疗队对村民进行体检、建立健康档案，捐赠团体意外保险，为脱贫致富保驾护航。2018年，全村户均增收2万元，最高增收超过20万元；直接间接带动当地800人就业，500余人返乡创业。与此同时，中天金融集团逐续3年上榜《财富》中国500强，荣获“中国TOP金触榜‘年度社会责任’奖”。

阅读材料，完成下列要求。

当前我们正步入第五代移动通信技术（简称5G）时代。5G带给人们的不仅是网络速度的大幅提升，而且将人与人之间的通信扩展到万物连接，让智慧城市、虚拟现实、物联网等科技得到广泛应用，从而打造全移动和全连接的数字化社会。面对即将到来的5G，国内外各大企业都加大了对5G技术的研发投入，以争得5G商业化带来的红利。目前我国H集团处于领先地位。早在2009年H集团就开始了5G相关技术的研究，至2018年在5G研究上至少花费了6亿美元。2016年11月，H集团提出的5G短码方案战胜了国外强有力的竞争对手成为最终方案。2018年2月，H集团和世界上最大的流动通讯网络公司-W集团合作，完成了全球首个5G通话测试；并且发布了首款5G商用芯片和商用终端。2018年6月，H集团率先完咸5G技术研发试验第三阶段的测试，是全球唯一一家完成外场性能测试且覆盖场景最多、测试频段最全的厂家。作为一家跨国企业，H集团多年来致力于相关国家的社区、文化体育、青年和科技教育等公益事业。尽管SG设备的销售和推广在国际市场面临一定阻力，但截至2019年1月，H集团依然对外销售了超过2.5万个SG基站，拿下了30个订单，成为全球接到5G订单最多的企业。

结合上述材料，运用经济生活相关知识概括H集团在SG技术研发销售中取得成功的经验。

阅读材料，完成下列要求。

M公司是家用纺织行业的龙头企业，已连续12年位居国内同类产品市场占有率第一。2015年以来，随着国内家纺行业利润增速持续降低，公司经营从家纺升级为家居，从批发转变为零售，加强创新研发，加大品牌建设投入，利用大数据技术了解消费者需求。2017年初，该公司收购美国百年家具品牌莱克星顿100%股权，实现了向全球化家居企业转变的第一步。2018年上半年，该公司实现营业收入和净利润大幅增长。2018年11月29日，李克强总理在考察该公司时指出，传统产业做好了照样可以不“传统”。

结合材料和所学经济知识，说明M公司是如何实现向不“传统”转化的。