某商家在购物平台打出广告：“野生河鲫鱼，30 元 1 斤，在线付款，送货上门”。王某在线支付 150 元后，收到了 5 斤冰冻的河鲫鱼，他以“不是活鱼”为由要求退货，卖家答复：“河鲫鱼有死鱼和活鱼两类，我没有说鱼是活的，但保证是野生和新鲜的，因此不能退”。对此理解正确的是（    ）

A、王某有权要求退货，因为商家违反了诚实信用的原则

B、商家可以拒绝王某的要求，因为他如实地履行了合同

C、王某有权要求退货，因为商家违反了协作履行的原则

D、商家可以拒绝王某的要求，因为他全面地履行了合同