材料一：
十八大以来，中国文创产业发展态势良好，政策、经济、社会、科技等条件的支持，共同推动文创产业发展，继续向国民经济支柱性产业迈进，文创产业总体融资规模不断扩大。
随着文娱消费需求崛起，国家“十三五”规划指出，“到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业”，多重利好之下，文创产业进一步发展壮大，市场对娱乐产业的需求也进一步被激发。另一方面，各大互联网公司相继加码文化娱乐产业，一时间文创行业成为资本风口，呈现出内容、形式的多元化、年轻化。
报告显示，2017年全国5.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8％，增速提高3.3个百分点，持续保持较快增长。旅游、文化艺术、新闻出版、电影等产业共同发展。广阔的市场空间也吸引越来越多的巨头企业和创新创业企业的加入，各大细分领域独角兽企业频现，中国文创产业结构日趋完善和丰富。
材料二：
材料三：
戴森位于8号桥四期园区的中国总部从500平方米一路扩张至2000多平方米，直至2018年底，8号桥面对戴森6000平方米的办公空间需求“无能为力”时，双方才依依不舍地“挥别”。有意思的是，戴森这位老主顾的办公新址中海国际距离不过一公里，这样一家工业设计巨头因为有8号桥的“前缘”，最终留在了黄浦。可以说，戴森的故事也勾勒着文创企业在园区孵化、成长最终振翅离巢的轨迹——作为文创产业的孵化地，通过优质环境与产业聚集为初创阶段、初涉中国市场的创新企业提供发力引擎，而当其走上正轨谋求更大发展，成为区域经济重要贡献者时，园区更是乐见其成，与政府携手留住企业。
眼下，戴森中国总部在8号桥的旧址却低调支持一家入驻创业企业——连联文化设计集团。走进企业办公区，仿佛一家手作工坊。不过，它销售的不是最终打造的手机壳、瓶瓶罐罐等文创产品，而是通过打样来向设计师推荐各种新兴原材料。“新材料是工业4.0非常重要的一环，在中国尚属萌发期，国内不管是家装设计师还是建筑设计师，在选择材料时第一反应就是搜索阿里巴巴，选择有限、良莠不齐，更不用提材料创新。”连联创始人吴迪介绍，企业与法国、德国材料库达成战略合作，建成国内第一家线下材料库，其12000种的材料数量更是达到亚洲第一。连联不仅面向各行业设计师提供创造灵感和咨询服务，其通过技术整合研发的鱼鳞板已经作为外滩防汛墙投入使用，通过金属板上不同倾斜角度的圆点像素折射的光影图案，讲述上海开埠以来的历史变迁。
材料四：
好的文创产品不能“简单粗暴”，绝非文化符号的简单拼接、历史故事的生搬硬套，应是美学与文化传承的再造。成功的文创产品无一不是准确地抓住了受众心理需求、现代科技与传统文化的最佳对接点，从“古”上寻创意灵感，在“今”上找细节落脚，用最平易的方式讲述最深沉的历史。好的文创产品不能你抄我、我抄你、彼此雷同互相山寨，好的文创产品要把握住自身特点，打造独特性就会有自己的市场。
同时，新媒体多样化、个性化与互动性强的特点给文创营销带来了前所未有的机遇。新媒体环境下，每个人既是信息的接受者，也是信息的制造者、传播者。因此，在微博、微信、电商等平台开展文创营销时传播效应被进一步放大。同时，新媒体的强交互性使文创开发单位在营销过程中能够更敏锐地感知潜在的消费需求，迅速调整设计思路和营销方式。再有，新文创的受众大多是90后甚至00后的年轻人群，好的文创产品除了要有颜值、抓眼球外，还能让其参与互动、有沉浸式体验也非常重要。拿文创日历来说，有些博物馆将日历本升级成了一座可以聆听的图书馆，用手机扫描日历上的二维码，就能进入“读书馆”，几天拆读一本经典好书，一年可以收听50多本书。也有的撕完一整年的日历，一座包含滕王阁、秦始皇陵、黄鹤楼等24座古建筑的小型纸雕艺术品就会完整呈现眼前，还有的能将原创插画与AR科技结合起来，用手机扫描插画就可以体验二十四节气动态影音景象，让日历中的美丽风景“触手可及”。
