短视频不能“短”监管
“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……对于经常浏览短视频的网友来说，这些词汇并不陌生。随着移动互联网技术的成熟，以抖音、快手等为代表的短视频平台迅速崛起，改变了数亿网民的使用习惯。对照之前风靡一时的直播行业，我们发现，如今的短视频平台和直播平台有着诸多相似之处——同样充斥着低俗信息，同样培育着网红经济，同样引起青少年沉迷，同样需要重拳治理…… 如今，直播行业已进入了行业调整期，人口红利也开始逐渐消失。作为直播之后最被看好的“风口”，短视频行业的春天能持续多久？一路高歌的短视频平台还有哪些隐忧？
“风口期”促高增长
短视频，又称短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般指互联网新媒体上传播时长不超过5分钟的视频内容。随着移动互联网提速降费深入推进，以碎片化传播为形式，融合技能分享、幽默搞怪、时尚潮流等内容的短视频成为炙手可热的流行元素。《2018短视频App行业分析报告》显示，自2011年各类短视频手机应用开始上线以来，短视频行业一直处于高速增长状态。2016年至2017年更是迎来井喷期，新上线手机应用数量高达235款。《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频行业用户已突破4.1亿人，同比增长率高达116.5%。巨大的用户数量和流量意味着不菲的收益。据了解，短视频行业的盈利主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费模式。比如2019年3月，不少抖音上的百万级粉丝账号页面开始出现购物车按钮，点击按钮就可看到商品推荐信息，并直接跳转到购买页面。由于销售额的迅速增长，淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。
“治低俗”须用重拳
在看似繁荣的市场背后，缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险
等多重隐患也开始凸显。据国家广播电视总局的通报，去年以来，针对当前网络视频行业存在的突出问题，国家广播电视总局会同属地管理部门以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等“组合重拳”开道，依法严肃问责了“今日头条”“快手”等问题性质严重的视频网站。一批短视频和直播网站、综合性视频网站，纷纷响应管理要求，积极开展自查自纠，共封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。除了低俗内容，短视频平台其他违规乱象也花样百出。最为人诟病的，就是各类虚假营销信息。打开一些网络红人的短视频页面，各种品牌的衣服、鞋包、化妆品等就会映入眼帘。这些平台，有的可以直接通过“购物车”按钮引导网友点击购买，有的则可进入微店页面直接营销。然而，假冒伪劣、三无产品、价格虚高等问题却让很多网友叫苦不迭。然而，这些产品的售卖没有任何鉴定和售后保障机制，真假难以辨别。
日前发布的《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》显示，当代中国青少年
的“触网”年龄提前，约有超过六成的青少年在6岁至10岁就开始接触互联网。其中，有20%的青少年表示“几乎总是”在看短视频，甚至还有人录制过短视频。这些数字都显示，5未成年人沉迷抖音等短视频平台已经成为具有普遍现象的社会问题，未成年人因模仿短视频而导致的危害事件也屡屡见诸报端。
如今，对于短视频平台低俗有害信息的监管已见成效。但“显性”的低俗信息容易治理，“隐性”的易沉迷特性及消极主义、拜金主义倾向却不易甄别和引导。专家表示，短视频平台所引起的沉迷、麻醉效应，根本原因是互联网主流文化的缺失。短视频虽短，但监管不能“短”，这需要更加深入、精细的监管措施，以及对网络优质主流文化的倡导。
(选自2018年6月25日《人民目报》(海外版)，有删改)
