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材料一:

短视频指5分钟以下的视频,在大型短视频平台上短视频的观看时间大多为1分钟以下。受益于较快的无线网络以及便宜的数据收费,短视频近年来迅速普及。与文字及图片相比,视频可在同等时间内传达更多、更具娱乐性的信息,从而更容易吸引用户关注。此外,短视频能更好地占用用户零散的空闲时间。

与2017年比较,2018年58.6%的短视频新用户来自三线及低线城市。三线及低线城市居民的收入及消费水平有巨大的提升潜力,短视频消费者群体的扩大以及与日俱增的需求,将成为中国短视频营销市场的主要增长来源。受益于网络基础设施的改良,东南亚地区的移动互联网粉丝迅速增长。截至2017年,泰国、越南及印度尼西亚的互联网粉丝数量已超过3.8亿,2013年至2018年的复合年增长率达到27.6%。由于拥有人口超过4亿及4G网络覆盖迅速扩张,短视频平台在这三个国家的开发潜力巨大。处于领先水平的中国短视频平台正在东南亚地区快速发展。2018年,TikTok(抖音短视频国际版)的总海外MAU(月活跃用户数量)超过1亿,在泰国约有1000万,而在印度尼西亚则超过1500万。

(摘编自《2020年中国短视频营销市场规模及发展趋势分析》)

材料二:

(资料中商产业研究院整理)

材料三:

2020年中央电视台春节联欢晚会与快手短视频APP合作,开启新的传播模式,打破大小屏壁垒,让节目以多种样态呈现。大屏与小屏的深度融合不仅让受众数量数倍增长,制播团队收获更多资源和更多机会,也让台、网、端的深度融合拥有了更广阔的发展空间,优秀节目呈现出多样态表达。央视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息发布账号后,每期节目的实时弹幕数最高达到8000条;《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播,成为互联网传播的热点视频……平台间的合作方式正不断迭代——从最初的“传播向”合作到如今的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融合,获得了新的经验。

(摘编自《台网端深度融合加速》)

材料四:

2019年9月1日,国家广播电视总局组织开展的“精彩短视频,礼赞新中国”主题宣传月正式启动。30天时间里,68条短视频,在央视网、新华网、人民网、抖音、快手、梨视频、爱奇艺、腾讯微视、好看视频、秒拍等十余家主要网络视听平台推送播放,总点击量达到19亿次。根据国家广播电视总局网络司统计,有22条来自电视端内容。

此次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国!开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》,在上线的1小时内,视频点击量破千万,24小时点击量超过6000万。北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人表白祖国》,在抖音上收获了222.5万的点赞量。节取自理论实践探访节目《思想的田野》的《思想的田野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《国家记忆》《大国工匠》等影视节目的短视频一起,唱响了正能量主旋律之歌。

中国互联网络信息中心第43次报告显示,我国网民规模为8.29亿,短视频用户占78%,这两个数据正凸显着短视频背后的强大力量储备。这也给平台方指明了思维拓展的方向,一方面电视台的优质内容需要向多端口分发,引起传播上的“裂”;另一方面,互联网平台也急需优质内容打造有价值的网络空间,形成正能量的“合”。

(摘编自《优质节目呈现出多样态表达》)

知识点
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