材料一：
作为一种互联网经济新业态，直播带货迅速发展成为重要的营销及引流手段。直播带货是部好经，但好经也不能念歪了。精明的商家都知道，粉丝们购买商品并非全都出于对商品的需要，还有对主播的喜爱；粉丝们信任一个并不了解的新商品，很大原因是主播的推荐。然而，一些浑水摸鱼的主播群体为获得人气和收益，不惜虚假宣传、夸大产品功效，导致直播带货变直播“带祸”的情况时有发生，各类侵害消费者权益的问题也日益凸显。虽然买卖的形式在发生变化但无论线上消费还是线下交易，推送商品还是直播带货，公平的商业逻辑本质并不会变，诚信的“红线”也不容跨越，欺骗、误导消费者的行为会损害互联网经济的长远健康发展。
作为风头正劲的新业态，直播带货也需要规范发展。相关的法规制度要跟得上，市场监管部门也要进一步加强行动，针对虚假宣传、退换货难等行为对症下药，分门别类出台监管举措，让粉丝们在畅快直播购物的同时，能吃下定心丸。
（摘编自《直播带货不能跨越诚信“红线”》，新华社北京2020年11月29日）
材料二：
据报道，截至目前，共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1亿元，其中6819万元来自贫困县。然而，电商直播不是一锤子生意，除却县长直播间与现实间语感反差带来的吸引力，消费者们也许更关心产品的筛选、品质、价格、物流、售后等。和其他电商直播一样，任何带货都是覆盖售前、售中、售后全链条的商业闭环。县长带货直播，功夫不仅要下在屏前的几小时，不仅要吸引网友的注意力，还要产品能禁得住市场的检验。
这一现象级景象对当地做出的贡献远远不止直播那几小时的销量，县长亲自下场代言，除了销售当地农产品助农扶贫之外，其对于当地新业态的发展也有一定的辐射作用。县长们以接地气方式的走红，形成品牌效应，介绍本县文化风俗，带动当地旅游业，接住流量并用好，将亲和力“变现”为推介的影响力。
有人担心，直播只是一时的热闹，时间久了，网友们失去了新鲜感，直播的效果会不会打折扣，出现带货的边际效应递减？这种担心也并非多余，流量红利的生命周期是短暂的，如何把直播带来的网络影响力发挥到最大化，这需要更长远、详细的规划和设计。面对互联网用户多样化的需求，从农产品转化为商品，改变粗放的销售习惯，如何解决生产规模化、电商人才培养、渠道拓展、产业链延伸等一系列问题，都是县长带货屏幕外需要补的课。县长直播带货的下半场，更关键的还在于思维，县长们利用新技术、新形式、新业态销售当地产品，拉动本地经济，拓宽思路寻找渠道。
（摘编自《县长直播带货，下半场路在何方？》，光明时评2020年12月30日）
材料三：
网络视频直播带货，是一种新兴高效的网络经济方式。只要网络主播和网络平台规范有序，就应该大力支持。通过网络视频直播带货方式开展公益活动，更是使直播带货拥有了一颗关爱社会、随手公益的公益心，更应该大力支持。从一场“谢谢你为湖北拼单”的公益活动，我们可以看到大时代背后的历史脉动。
从网络视频直播带货公益活动中，我们可以看到大型移动互联网传播平台具有的深厚力量。没有先进的移动互联网传播平台，没有成熟的网络视频直播带货商业环境，就不能为人们提供以海量资源对接海量需求的机会。央视段子手朱广权、直播带货李佳琦、公益直播，央视公信力、明星号召力、社交平台影响力，这些因素融合在一起，使得央视新闻新媒体发起的“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动办得生龙活虎，人气旺盛，成效显著。
网络视频直播带货，可以通过移动互联网的传播方式让海量资源对接海量需求，为疫情防控背景下我国社会经济秩序的快速有序恢复，提供来自网络的温暖力量。4月7日召开国务院常务会议，推出增设跨境电子商务综合试验区、支持加工贸易、广交会网上举办等系列举措。会议决定，在已设立59个跨境电商综合试验区基础上，再新设46个跨境电商综合试验区。我们相信，在疫情防控新形势下移动互联网创新发展方式将为我国社会经济恢复提供源源不断的内生动力！
（摘编自《让直播带货带来更多温暖的力量》，央广时评2020年4月8日）
