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在新冠肺炎疫情影响下，近年来我国各类实体行业的发展普遍受限，直播带货作为一种线上营销模式犹如一支梅花在凛冬悄然盛开。直播带货、社区团购等新型电商的''人、货、场"更是持续扩大，网络用户数、用户使用时长等指数激增。然而，我国的电商直播行业刚刚起步，行业门槛较低，法律规范仍有空白领域，导致虚假宣传、假货泛滥等问题在直播带货中相继出现。为此，国家市场监督管理总局印发《关于加强反不正当竞争执法营造公平竞争环境的通知》，将直播平台列入反不正当竞争执法的重点领域。人社部公开数据显示，截至2021年，全国直播行业从业者已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度迅猛增长，覆盖用户规模达到8亿以上。