材料一：
鼠年春节注定让人难忘。“新冠肺炎”疫情蔓延，严防严控下走亲访友的人少了，通过短视频拜年的人多了，在网友获取疫情资讯的众多渠道里，短视频是重要来源。
2020年春节红包战有个明显的特征，即短视频平台开始唱主戏。2020年快手投入10亿元成为央视春晚独家合作伙伴，快手春晚红包互动量破纪录，达到639亿次。在春晚直播期间，快手还上线了“武汉加油”专属定制公益礼物，礼物收入将全部捐赠给武汉市慈善总会。值得注意的是，春晚当天美股相关视频上市公司如Roku、爱奇艺等的盘中均出现大幅上涨，这显示出海外机构投资者对短视频行业前景的一致看好。
无论你玩不玩短视频，这些视频平台都已经通过各种方式侵入你的视野，正如雷军几年前说的那句话，站在风口上，猪都能飞起来。5G对短视频领域可以说是一个加持，这也是为什么这两年一些企业愿意重金支持央视春晚。未来，短视频行业的前景不可估量。
大家对于短视频的固有印象可能就是娱乐化的社交需求，事实上它正在不断与各行各业产生化学反应，就拿短视频电商带货来说，短视频边看边买的模式，让网上购物不仅更直观真实，也更有乐趣。而短视频与电商的深度融合，对于整个电商的格局也正在产生更深远的影响。短视频在改变各行各业的同时，也在为他们进行产业数字化赋能，为产业的数字化打下坚实地基，让人联和物联变得更高效。
(摘编自《2020春节再迎短视频“盛宴” MCN风口下岭南股份或再起飞》)
材料二：
奥地利著名心理学家西格蒙德·弗洛伊德认为随着人类的成长，许多欲望遭到了压制，然而这些欲望既无法消除，也无法百分之百被控制，它们会出现在无意的话语或意念活动中，或最终反映在心理中，也就无意识地存在于潜意识的需求之中。
这一动机理论被后人解读并化用为三层产品营销思路，而这与短视频产品的走俏因素极为吻合。
短视频是用来“刷”的。短视频的内容短，拍摄成本低，这意味着其内容在“量”这一点上占据绝对优势，而如此种类繁多、花样频出的短视频内容，总有一部分是符合特定人群的需求的。短视频这种刚开始充满随机性的“刷”的形式，实际上就是给用户一个不断筛选的过程，短视频平台挖掘该用户的“无意识需求”，进而根据大数据反馈进行特定内容的推送，推出能够满足顾客此种需求的特定产品。
短视频低门槛的内容生产方式也使得其内容生产方与消费方的重叠度较高，与传统视频行业不同，短视频用户中，很多人既是内容的消费方，也是新内容的生产方。通过自我的参与感去消除对产品“无意识的抵触”，同时消除对其他UGC(用户原创内容)的排斥，这使得短视频内容尤其是在UGC方面传播的壁垒很低，大家虽然都有拍摄经验，但基本都是业余生产方，因此对UGC的质量不会有太高的预期。
PGC(专业生产内容)保质，UGC扩容，这就使得短视频多了一种社交性，在消除了大部分用户的抵触意识后，低门槛制作的短视频内容也能成为用户之间社交的一种新符号。用户加入社交网络之中，也自然而然享受社交带来的红利。
短视频平台并不单单是一种娱乐引流方式，它也承担着平台盈利与内容生产方盈利的压力。在信息流广告盈利变现的趋势下，短视频的内容开始成为新的商业营销聚集地。如今短视频带货可以说是电商营销的重要渠道，以短视频内容为媒介的商业变现成为新的赚钱手段，在短视频平台上买东西也已经成为大众新的消费习惯。
这种盈利也成为短视频开拓新场景、招商引资的新引力，资本是一个行业最佳的催热剂，尤其是在流量红利逐渐消失的互联网下半场，获客成本提高的商业环境下，短视频所带来的全新流量红利使其成为各方角逐、深耕的新战场，大大提高了短视频的发展速度，开拓更多的商业化市场。
（摘编自《弗洛伊德动机之上的短视频行业》）
材料三：
作为互联网时代的一种新兴应用场景，短视频正在构成独特的网络景观，截至2018年底，我国短视频用户规模达6.48亿，短视频营销市场规模逾140亿元，无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量，彰显着短视频旺盛的生命力。但我们也应看到，在“急速生长”的背后，难免存在着种种乱象：短视频侵权成为知识产权问题的新表现；“移花接木”的剪辑手段制造“拼接真实”，挑战媒介伦理；未经过滤的劣质内容引发社会担忧……凡此种种，给用户带来困扰，也不利于短视频行业的健康发展。今天，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下，传播业态加速迭代、应用场景不断更新，如果疏于治理，短视频平台将面临更多风险和挑战。
近年来，《习近平讲故事》《国家相册》等主流短视频成为现象级产品，观察那些迅速走红的“爆款”，不难发现它们的共同点：以正能量吸引高流量。与社交媒体时代“负面内容更吸睛”不同，短视频时代更看重“记录美好生活”，点赞风雨中坚守岗位的交警，记录消防员逆行的“最美背影”，歌唱普通人的亲情与爱情……优质的短视频，往往紧扣“美好”二字，为网络空间增添亮色。这也启示人们，相信美好、选择美好、呈现美好，才能创造更多高品质原创内容，也才能收获更多用户点赞。
短视频不“短视”，发展才能不“短路”，互联网的“头部效应”不仅意味着传播优势，也意味着主流平台需要承担更多责任。以内容风控和用户行为为引导，防止传播失范，用更多优质内容资源夯基垒台，短视频平台方能实现长远发展，拥抱一个更加可期的未来。
（摘编自《短视频如何实现长发展》）
