故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览，如今，这座600岁的老建筑，正在以萌萌的、历史厚重感又兼具时尚的形象，以及越来越开放的姿态受到大众的欢迎。

一座博物馆的价值，不仅在于拥有悠久历史、丰富藏品，更在于应用这些文化资源为人们做些实实在在的贡献，在于将这些文化资源融入人们的现实生活。通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场文化盛宴，让人们通过文化创意直接触摸到文化，是故宫发展文化创意事业的出发点，也是落脚点。

近年来，故宫定位于“根植于传统文化，紧扣人民群众大众生活”原则，做出了许多社会大众乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品。例如故宫娃娃系列，因具有趣味性而受到少年观众喜爱。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等，因具有实用性而持续热销。“很多观众参观故宫时对我们宫门的印象很深，所以我们就把宫门做成了宫门旅行包，让人们把对宫门的印象带回家。雍正的十二美人很有名，我们就做了美人伞，春夏秋冬都可以打。故宫日历，去年发行了68万册，今年做了英文版，销量可能要突破100万册。”故宫博物院院长单霁翔认为，文化产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息，把它跟人们生活需求对接。