2020年起，国家级非物质文化遗产代表性项目苗医药（骨伤蛇伤疗法）传承人王先生发现自己的肖像被某电商平台上销售一款生发育发产品的详情页面大量使用，并配有自己接受采访进行诊疗技术传授等图片，图片上还标注了“祖方防脱生发密发”等字样，此后王先生多次收到了购买该款产品患者的投诉和抱怨，思虑再三，王先生于2022年11月向法院提起民事诉讼，将涉侵权的商家告上法庭。下列认识正确的有（   ）

①该款防脱育发产品是此案中民事法律关系的客体，王先生是主体

②该商家擅自使用王先生的照片进行商业宣传，侵犯了其肖像权

③该商家的行为造成了消费者对王先生的误解，侵犯了其名誉权

④王先生没有第一时间向法院提起诉讼追究责任，已过了诉讼时效

A、①②

B、①④

C、②③

D、③④