时间

主要形式与载体

主要内容与特点

19世纪

中期

外国商人在华创办报刊。中国也在 香港、广州、汉口、福州等地陆续 模仿创办了一些报刊。如《中外新 报》和《循环日报》。

"往者交通阻滞，报纸嫌少。偶有广告，  亦只轮船进出、拍卖货物及寻人之类耳。 然犹西人之广告居多。

19世纪

晚期

1872年上海创办《申报》，1896年 上海创办《时务报》，天津创办《国 闻 报 》

《申报》广告在版面中所占的比重逐渐增 多， 一般都在50%左右。

20世纪

初年

许多进步刊物主动刊登国货广告，

抵制洋货广告；上海出现路牌广告、 电灯走字广告。橱窗广告。

烟店、银行、钱业等商业广告；纸店、印 刷业等工业广告；宣传新思想的爱国广  告；有征婚广告。

20世纪

二十到

三十年

代

出现广播电台广告、霓虹灯广告、

车身广告、月份牌广告、日历广告、 空中广告。

‘ 一纸风行，不胫而走，故报纸所到之区， 即广告势力所及之地，非若他项广告之流   行不远，传单之随手散轶也。是故新闻愈   发达，广告之作用亦愈宏"