直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。有关数据显示，直播带货让超过50%的商家销量都获得新增长。不过，由于从业者众多，行业门槛低，主播素质良莠不齐，各方为了争抢流量资源，出现了违法违规操作、虚假夸大宣传、“三无”产品充斥其中、售后服务难以保障等乱象，扰乱了网络市场交易秩序。目前亟需建立相应的监管制度，为野蛮生长的直播带货套上制度规范。