在现实生活中，一些商家利用虚假宣传“大奖”引诱消费者，当消费者要兑现时，又以“最终解释权归商家所有”为由应付消费者。商家这一做法违背了合同履行的（ ）

A、诚实信用原则

B、全面履行原则

C、绿色原则

D、平等互利原则