2020年，北京正式提出打造“博物馆之城”。《蓝皮书》显示，截至2022年底，在北京市文物局履行备案手续，合并调整后共有博物馆共202家，年均接待观众量超过5000万人次。

北京博物馆不仅数量多，展览内容更加丰富。举办了大量甲骨文、书法、绘画、戏曲等展览。

文博游受到年轻客群青睐的同时，越来越多的博物馆二销产品也逐渐“出圈”。其中包括中国国家博物馆推出的“大观园纸雕灯”，故宫角楼一侧的“角楼咖啡”等。

随着“旅行＋看展”“旅行＋刷博物馆”成为新的旅游方式，文博看展、文化演艺、国风国潮也逐渐成为旅游新风尚。