【材料一】“双语直播”“知识带货”，新东方在线旗下的农产品直播带货平台“东方甄选”在这个“618”前夕杀出重围，占据了抖音热榜前排。其直播间实现百万粉丝量耗时约163天，但从100w到1000w的增长突破耗时却不足10天 ， 短期内增长迅猛。在疫情防控形势严峻的6月，受居家时间增加影响，消费者观看直播的机会更多。其次，作为东方甄选的主阵地 ， 抖音平台低中心化的模式对腰尾部主播及黑马主播相对更为友好，更有利于新进入者的上位与突围。此外，薇某、李某某等主播相继暂停直播 ， “618”购物节期间超头部主播缺位，出现巨大流量空白。东方甄选鲜美生活主题恰逢其会，竞争优势明显，获得来自抖音平台等外部资源的支持。

（摘自《洞见研报》2022.07.13）

【材料二】2022年6月东方甄选销量最佳品类

销量最佳品类TOP5

（数据 电商数据分析平台蝉妈妈）

【材料三】为何新东方的双语带货会忽然“出圈”？“东方甄选”抓住了几个关键点。从牛排原切谈到英语单词，从传统文化谈到人生哲学……东方甄选以有价值、有趣味的PGC内容为核心，融合教育、助农元素，突破了固化的直播带货模式，吸引用户驻足。深耕教培行业多年的新东方已经在市场上建立了良好的知名度与品牌形象，这不仅令五常稻香米等自营农产品受到了消费者的支持，也有助于获取更多优质的产品及供应链资源，新东方名师资源丰富，具有强大的泛教育类人才挖掘、培养及管理体系，可源源不断为东方甄选直播输送专业人才。主播具备良好知识储备，同时展现出了积极的价值观引导能力，特别是以董宇辉、YOYO为代表。流量猛涨的背后，是选品、后台服务、系统支撑等团队的“手忙脚乱”。新东方长期以来的技术积淀为此次东方甄选直播业务顺利开展提供了可靠保障，东方甄选“出圈”是基于对新时期消费者需求的精准洞察，并尝试通过优质服务与产品的探索与开发来满足这些需求，最终在多重因素作用下的必然结果。