阅读材料，回答问题。

材料一  去年“双十一”，电商直播带货再创新高，仅淘宝天猫的成交额就高达几千个亿。从10.20日开始商品预售到双十一当天，二十多天，消费者的热情始终未减。但直播带货如火如荼的背后，有些商家存在虚假宣传、销售数据“注水”等问题。2021年巴黎欧莱雅的活动促销机制就引起广大消费者的不满，前脚刚宣称“全年最大力度”，后脚便推出更大优惠，相应的差价也不退还，欧莱雅的做法被广大消费者质疑为虚假宣传、欺骗消费。欧莱雅也遭到了人民日报、中消协、央视网点名。

材料二  每年“双十一”，网购狂欢节期间，部分不法商家打着“低价促销”“有奖销售”的幌子，实质是在销售假冒伪劣商品。为此，政府有关部分多次提醒，不管是网店还是实体店，都要讲究诚信、保证质量、维护消费者的权益。