网红书店的背后

【材料一】

【材料二】

绍兴“老爷爷书店”坐落在古色古香的书圣故里。 一句“第一等好事只是读书”，吸引着路人的目光。 门的两边挂了两块木匾，写着“屋中自有黄金书，一览天下五千年”，平凡老旧的模样，自带复古韵味。 书店经营者王志兴今年已经80高龄。 书店原来叫“老王书店”，游客觉得店主亲切和善，书店也颇具特色，便亲切地称呼为“老爷爷书店”。 书店以经营红宝书、鲁迅书籍，还有一些介绍绍兴本地的古旧书籍为主。 这些书都是王志兴从绍兴、上虞等地的古玩市场或者一些居民家中淘来，经整理分类后售卖，售价在几元到几十元一本不等。 “老爷爷书店”在年轻人中有着良好的口碑。 很多游客通过抖音、小红书等软件了解到这家书店，专门前来打卡。

（改编自公众号《今日越城》）

【材料三】

近年来，网红书店如雨后春笋般在各地“生长”。 达人测评的文章和视频在各大媒体平台炒得火热，逛书店不再只是为了读书，更是年轻人对话题感和社交属性的追求。 网红书店的花式装修和繁多的休闲功能吸引了一大批热衷于“打卡”的年轻人，喝咖啡、买文创、赏建筑、发朋友圈成为“网红书店新玩法”。 然而疫情三年，昔日的网红书店“言几又”“猫的天空之城”陷入闭店危机，有最美书店之称的“钟书阁”和“方所书店”也关闭了部分门店，还有更多独立书店悄然消失……据《2020—2021中国实体书店产业报告》统计，单是2020年，中国就有1573家书店关闭。

（改编自《中国新闻出版广电报》）

【材料四】

网红书店的出现，一定程度上折射的是当代社会对阅读的理解：一方面是国家对阅读的重视，另一方面也是传统书店通过对文化消费场景的改变来实现转型和运营多元化探索。

（中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜）

网红的标签像诱人的广告语，将人们带入书店。 而进店之后，除了视觉的震撼，更要注重为每位读者营造具备内涵的深度阅读氛围，打造有温度的阅读体验，从而成为大众乐于沉浸其中的精神花园。 网红书店只有在书香上下足功夫，才能变网红为持久红。

(《中国新闻出版广电报》)

对于网红书店，要不断探索“书+”模式，面对大众阅读习惯改变的现实情况，以书为媒，开拓创新，实现混业经营。 除现有的“书+文创产品”“书+餐饮”等常规模式外，要通过线上与线下相结合的方式，将更多的阅读体验活动带给读者和市民，实现从对书店“颜值”的“打卡”，转变为对各类阅读活动的“打卡”。 在丰富经营业态的同时，更加突出书店所拥有的文化内涵，传播其文化精神。

(《中国文化报》)