Going against the trend (趋势) of going to well-known yet crowded tourist destinations on vacation, a growing number of holidaymakers in China are spending their holidays at lesser- known places to look for unique and relaxed holiday experiences. "Reverse tourism" has appeared as a new trend among young holidaymakers in China.

During the weeklong public holiday, which ended on Oct 7, large numbers of vacationers, especially youth who long to escape their busy city lives, avoid popular holiday destinations in order to get off the beaten track and enjoy some peace and quietness.

According to data from online travel agency Qunar, the number of rooms booked at hotels in less-traveled cities during the holiday was up 30 percent year-on-year. Bookings for four and five-star hotels in less-traveled places, including Linxia in Gansu province and Shizuishan in the Ningxia, all increased at least 10 times from the same period of 2021. Even 12.5 percent of youth who normally have little time for themselves simply had a time in a hotel to make the much-awaited holiday more relaxing.

Besides crowds, some vacationers chose less-traveled places to save on the cost of trips to popular destinations, which often involve expensive tickets, meals and hotel stays.What' more, lesser-known attractions are able to offer more natural experiences, according to social media posts. And unlike popular destinations, some undeveloped places with little online attention can offer more surprises.

Jiang Han, a senior researcher at the Beijing-based public policy think tank Pangoal, said that reverse tourism will become one of the future directions for the market and is an opportunity for growth which can match the camping economy.