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材料一 2024年春节前夕，习近平总书记到天津考察调研，前往天津古文化街，走进桂发祥十八街麻花、泥人张、杨柳青年画等特色店铺，了解生产经营和传统文化传承发展等情况，同大家互动交流。

天津有丰富的老字号资源，一些老字号兴于“老”，也曾困于“老”，主要表现在：新品牌的冲击、消费群体老龄化以及过度依赖本地市场。面向新时代，津门老品牌或开发体现时伐发展特点、符合市场需求的新产品，或通过组团、跨界经营等形式开辟新赛道，聚焦解决关键问题，打造新时代的“新形象”。天津杨柳青画社，开发出了一批能够“全年走进百姓家”的文创产品，给老品牌树立新形象， “让年画不只是‘过年的画’”：泥人张传承人走进校园，把非遗融入青少年成长，让老手艺“对味”新群体，主动拥抱更有活力的市场。老字号寻求新流量，在传承文化价值的同时，也创造出更大的经济效益。

材料二 提起存续400多年的天津杨柳青木版年画，怀抱红鲤鱼的胖娃娃形象就会浮现眼前。但长期以来，因产品单一、实用性不足，且销售时间有限，杨柳青年画难以激活新的消费群体。为解决这一问题，近年来，杨柳青年画反其道而行之，让年画打破局限，实现相关文创产品全年走进百姓家。