最近，随着哈尔滨旅游爆火，各地文旅部门纷纷利用社交媒体“花式整活”。文旅部门卖力吆喝，热情展示大好河山，特色美食，内容更新频率之高、花样之多，让网友直呼“卷疯了”。
【材料一】“花式整活”哪家强
河南文旅：最先“卷”出圈 河南文旅在短短3天时间，官方怒发上百条视频“晒家底”，从文化底蕴、雄山秀水、美食特色、旅游攻略到各种“亮资源”。这还没完，河南文旅把百颗钻石免费送游客，将花式宠粉推上新高度。网友纷纷表示，河南文旅这波真的“上大分”；虽“出圈”但"出界”，越过了合理的界线。 |
河北文旅：听劝改名，扬言要当“卷王” 河北文旅也不甘落后。先是“听劝”，将官方账号名从“河北旅游"改为“河北文旅”，并表示要在"山河四省"中当“卷王”。河北文旅拿出了最擅长的“题海”战术，一天连更75条视频，并宣称：“75是抖音的上限，不是*河北文旅*的上限。"这操作被不少网友调侃道，“怕是键盘都胃烟了"“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上”。 |
多地文旅局长争相“出圈” 2024年，哈尔滨文旅热潮席卷全国，多地文旅局长下场“整活”，“变装”代言，纷纷出镜短视频，借用网络平台“营销”，成功推动当地旅游资源出圈，但也有网友质疑同质化严重，盲目跟风黑抄“答案”. |
【材料二】文旅融合，让诗和远方走到一起
最近，“一不小心拍到*语文课本封面’*的话题很火。天南地北的网友们争相晒出“适配度拉满”的图片。当镜头下的美景和记忆中的课本封面相遇，作者笔下的美景有了生命力，锦绣河山也添了几分书卷气，深度挖掘当地文化内涵，把更有文化内涵的东西推给游客，这便是最好的文旅融合。
课本封面为什么能爆火并吸引跟拍无数？
情绪传播。当人们看到这些封面，就像打开了“时光之门”，课本记忆与家乡的美好瞬间重叠。“落霞与孤鹜齐飞”的滕王阁，“晴川历历**芳草蒌篓”的黄鹤楼，曾经在脑海里的文字，被装入山川美景的课本封面重新唤醒，一定程度上助推了二次传播。
____。社交平台的融梗是掀起这一波热潮的重要力量。这次融梗的源头来自于一些摄影爱好者分享的作品及一些网络热点事件，随着开学季的“助攻”，这些封面再次被翻出，并被延展到更多学科，让话题越来越热。自制课本封面成了一种新表达。
____。课本封面戳中了人们对家乡、对祖国美景的热爱，其地理标志和文化符号成为一种新的旅游推介方式，也成为各地文旅宣传的新赛道。有网友说，以后有机会，还要跟着课本里的景色去打卡，寻回曾经憧憬的“诗和远方”。所以，这股风便“一不小心”刮遍了全国。
(浙江宜传2024.3.18，有删改)
【材料三】各方声音
扎扎实实完善各类设施，改善商业环境，提升服务，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。
——人民日报评论
网络时代要有网络意识、受众意识，创新方式方法，才能抵达人心、打动人心，收获掌声。
——网络媒体人
从“淄博烧烤"到“哈尔滨”爆火，想要成为网红城市，城市服务要体现友好和贴心。
——游客
