故宫：从“活起来 ”到“火起来 ”的“ 网红 ”之路
（材料一）2014 年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为该公众号第一篇“ 10 万+ ”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“ 网红 ”。2015 年 8 月，正值故宫博物院院庆 90 周年，故宫相继推出的“朝珠耳机”、“奉旨旅行 ”腰牌卡等一系列文创产品走红。故宫将枯燥的历史文化融入现代潮流文化，让文化有了情绪、态度，故宫真正“打 ”开了宫门。
2016 年以来，故宫还不断借助现代多样化的传播技术手段打造自己。爆款纪录片《我在故宫 修文物》播出后大热，传统的“工匠精神 ”深深打动了观众，文物修复师成为受年轻人青睐的职业。 随后《国家宝藏》、《上新了·故宫》等节目的播出，让这座有着将近 600 年历史的庄重高冷的故 宫，越来越接地气，成为了超级网红。与此同时，故宫先后与阿里、腾讯、凤凰网等建立合作伙伴 关系。在天猫开设官方旗舰店，和腾讯游戏推出基于故宫文化的大型游戏，还和凤凰网合作，利用 AR、MR、3D 等手段传播故宫文化。通过一系列的战略合作，故宫有望成为真正的“世界级的超级IP ”。
（材料二）近年来，故宫开放面积不断变大，展览数量也越来越多、品质越来越精。“清明上河图 ” 特展、“千里江山图 ”特展引来的“故宫跑 ”，到去年故宫首次开放夜场时“上元灯会 ”的一票难 求，再到今年备受欢迎的“丹宸永固——紫禁城建成六百年 ”“千古风流人物——苏轼主题书画特 展 ”600 年双展，让故宫频频刷屏。一座古老的皇家建筑群越来越“火 ”，真真切切地“活 ”起来了。
更令人惊喜的是，随着“数字故宫 ”的建设，网民可以通过 5G+4K 超高清、互动体验、场景沉 浸等创新形式，足不出户地看到故宫白雪红墙的琉璃世界，还可以身临其境地逛故宫、看展览、赏 文物、学历史。2020 年，受疫情影响，故宫虽然短暂地关上了门，但打开了“云游故宫 ”的窗。4月 5 日，故宫首次开启“云直播 ”。直播吸引了超过 2.4 亿人次关注，是 2019 年全年参观人数的12 倍之多！
（材料三）近几年来，博物馆成为了“ 网红 ”，博物馆“文创 ”产品也跟着火了起来。而“文创 ”最火的博物馆要数故宫了。
那么，故宫“文创 ”产品为什么能这么“火 ”呢？
大数据助力“文创 ”产品开发。故宫在“文创 ”产品开发过程中，通过大数据分析发现，25—34 岁的用户群已经成为了消费主力，这部分年轻消费者喜欢更丰富的产品种类，如书签、胶带、冰箱 贴等小巧实用的“文创 ”产品。后来，故宫针对消费者需求进行新品开发，取得了良好效果，现在单款书签月销量就能达到 2000 笔以上。
但博物馆“文创 ”不能只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。让文物藏品更好地融入日常 生活，发挥其文化价值，这是故宫追求的目标。很多观众参观故宫时就对宫门的印象很深，故宫就把宫门做成了宫门旅行包，让人们把对宫门的印象带回家；雍正的十二美人很有名，故宫就做了美人伞，春夏秋冬都可以打；____。
