Pick up any packaged processed food, and there's a decent chance that one of its listed ingredients will be "natural flavour". The ingredient sounds good, particularly in contrast to "artificial flavours" since there is a common belief that ingredients from nature are necessarily safer than something artificially made. But it's not true. Then what exactly does the natural flavour mean? It refers to extracts (提取物) got from natural sources like plants, meat or seafood. When consumers see the "natural flavour" on a label, they are unlikely to assume that someone is squeezing the juice from oranges into their bottles. They know even though natural flavour must come from natural sources, it needn't all come from the plant or meat. For example, orange flavours might contain not only orange extracts, but also extracts from bark and grass.

So if flavours like orange are needed, why not just use oranges? The answer comes down to "availability, cost, and sustainability", according to flavour chemist Gary Reineccius of the University of Minnesota. "If you're going to use all your grapes on grape soda," Reineccius says, "you don't have any grapes for wine making; the products are going to be exorbitant; besides, what do you do with the by-products you create after you've squeezed all the juice out of the grapes?"

Actually, while chemists make natural flavours by extracting chemicals from natural ingredients, artificial flavours are made by creating the same chemicals artificially. The reason why companies bother to use natural flavours rather than artificial flavours is simple: marketing. "Many of these products have health titles," says Platkin, professor from Hunter College. "Consumers may be talked to believe products with natural flavours are healthier, though they are nutritionally no different from those with artificial flavours. Natural flavours may involve more forest clear-cutting and carbon emissions from transport than flavours created in the lab."

Platkin suggests getting more transparent (易懂的) labeling on packaging that describes exactly what the natural or artificial flavours are, so consumers are-not misled into buying one product over another because of "natural flavours". Reineccius also offers simple guidance: "Don't buy anything because it says ‘natural flavours'. Buy it because you like it."