改革开放以来，我国已经完成了第一次消费结构升级和第二次消费结构升级。现在进行的第三次消费结构升级转型，最核心的一点就是，从原来的商品消费到品质消费转型，消费者开始关注健康、品质、环保、体验等带来的价值，服务型的消费需求潜力巨大，消费结构发生了改变，消费者的行为也发生了很大的改变。其中增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。而第三次消费升级的推动者首先就是新兴的中产阶层，他们个性鲜明，有自己的主张，在消费上，内心真正需求的是一种功能体验之外的社交价值。