与传统的语言传达方式不同，标志设计主要是通过图形、颜色等视觉相关的手段，运用视觉艺术语言，将信息准确、及时地传递给受众，并对其产生影响。标志的美丑虽然不能改变信息本身的意义，但在一定程度上影响着信息传递的效果。因此，掌握标志设计中的美的法则，是发挥标志传播效果的关键。
秩序的本质是事物存在的客观规律，即事物产生、变化和发展过程中的有序性和协调性。秩序之美，也就是说，通过秩序感表达和传达的有规律的万物之美，是以美的形式出现的。秩序之美不仅存在于自然的物质形式之中，而且体现在人们的认识和感受之中。前者存在于自然万物之中，而后者表明秩序是人为的，它与人的认识和心理活动都密切相关。当我们用身心去感受大自然，它本质上是我们潜意识中对外部世界的映像；当我们习惯于有秩序美的自然世界时，我们会不自觉地渴望秩序美来满足精神需求。在一定程度上，标志设计中的秩序美感属于后一个层次，旨在顺应人们潜意识中对秩序的渴望，呈现出自己独特的审美观念。
在标志设计中，视觉语言起着至关重要的作用。视觉语言离不开设计原则的指导，秩序美是人们在无意识中形成的审美法则，同时也是指导设计的设计原则，它将共性与个性有机地统一起来，给受众以和谐的美感。构成富有秩序美的标志的视觉语言要素主要有：平衡、渐变、节奏和韵律。
平衡是标志设计中建构秩序美的最基本条件。在标志设计中，平衡是使一个标志协调、稳定的最基本要求。俗话说，四平八稳，平衡的视觉感受能给人以稳定感、安全感，同时能够增加受众对标志使用者的信任感。平衡又分为静态的平衡和动态的平衡。以静为主的平衡，主要是利用对称性原理所构成的平衡关系。以动为主的平衡，指的是平衡关系中不对称的形式。其特点是动中有静、静中有动，富有多样性、自由性，可以理解为动态的平衡。例如2008年北京奥运会会徽中的“京”字，将京字中原本对称的两个点拟人化，使得整个标志充满活力。
渐变是指在标志设计中以一个基本图形为主，进行有规律、有秩序的变化，给人以一种循序渐进的动感和有节奏、有韵律的美感。在标志设计中，渐变的使用非常广泛。渐变除了有形态上的变化，还有颜色上的变化。形态上的渐变，主要是指图形的形状、大小、位置的变化，也可以理解为空间排列渐变。
节奏是标志设计中的整体秩序，是平衡、重复和渐变一起作用下的结果。标志设计中的视觉语言在空间中有秩序的变化，各种形态和色彩在空间中的搭配组合，都是通过节奏联系起来的。节奏感的适度运用可以提升标志的活力，使之更加醒目，加强其可记忆性。
标志设计中的“韵律”其实与视觉形象结构当中“相对均齐”这种状态极为相似，这种“相对”是相比于反射对称所呈现出的“绝对对称”而言的，具有相对灵活的特征。在这样的形态关系之中，无论是在色彩的体量与结构中，还是在中轴线两侧的形态上，都呈现出近似的一种平衡状态，远看如出一辙，而近看其实却各有特色。
在秩序关系的语法要素中，平衡的整体性与节奏的规律性都是最强的，韵律则主要表现在较为相对均齐的状态，生动、灵活。根据标志要反映的不同客观载体，选择相应的视觉语法，合理地利用秩序的构成，有助于把握设计的整体格局，将共性与个性相融，带给观者和谐的美感。
（摘编自王嘉洋、罗玲谊《论标志设计中的秩序美》）
