阅读材料，完成下列要求。

对网购商品给予评价，本应是消费者的自主行为。然而，每当“双十一”及各类电商促销活动过后，很多人沉浸于拆箱喜悦的同时受到商家“好评返现”的诱惑：“亲，给我一个五星好评吧，可以领5元现金红包哦。”一些消费者贪图小便宜，虽然收到的商品有质量缺陷，但是也给好评。有些电商平台对“好评返现”的态度则是“睁一只眼，闭一只眼”，不支持不允许，但也不接受消费者举报。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

运用《经济与社会》的相关知识，分析“好评返现”现象对市场机制有效运行会产生什么危害。