阅读材料，完成下列要求。

    信息技术的@快速发展推动“大数据时代”的到来，人们借助互联网、云计算等先进技术手段，多视角、全方位挖掘数据，梳理、分析相关信息，为生产生活服务。

大数据改变了人们的消费。借助大数据，人们可以追求更好的购物体验，获得更好的产品，使消费者能够享受到更优质的体验和服务。

    大数据对企业的转型升级产生倒逼效应。依托大数据进行技术创新和优化管理，整合各种资源，开发个性化的产品和服务，不断拓宽新的市场，成为电商和传统厂商的自觉选择。2017年以来，农业银行联手百度、建设银行与阿里巴巴开展战略合作、工商银行与京东启动全面合作、腾讯携手中国银行……电商的数据、渠道优势与银行的资金、管理优势得到整合；但人数掘推动的网络信息特别是负面信息的快速传播，也给企业带来了巨大挑战。

结合材料，运用经济生活的有关知识，分析大数据产业对个人消费、企业发展的影响。